コーポレートブランドとは？ITパスポート試験 2019年 (平成31年 春期) 問21を解説

問題文

この問題の出題ポイント

• コーポレートブランドの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
• ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
• 関連タグ: 経営戦略、コーポレートブランド、ブランド戦略。

選択肢

1. ア企業が有する独自のスキルや技術に基づいて,競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
2. イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。正解
3. ウ経営者や企業が社会に対して,企業の普遍的な価値観,企業活動の基本的な考え方を公表して,ステークホルダの共感を得ることである。
4. エ流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し,生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。

解説

なぜ他の選択肢が違うのか

• ア

  コアコンピタンス (中核能力) の説明.

• イ（正解）

  正しい.企業名から品質を連想させ競争優位を生む.

• ウ

  経営理念や CSR 活動の説明に近い内容.

• エ

  プライベートブランド (PB) の説明.

解き方の整理

コーポレートブランドの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。

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