ITパスポート試験 ITパスポート 2019年 (平成31年 春期) 問21: コーポレートブランドを高める目的として,最も適切なものはどれか。

問題本文

コーポレートブランドを高める目的として,最も適切なものはどれか。

選択肢

• ア.企業が有する独自のスキルや技術に基づいて,競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
• イ.企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
• ウ.経営者や企業が社会に対して,企業の普遍的な価値観,企業活動の基本的な考え方を公表して,ステークホルダの共感を得ることである。
• エ.流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し,生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。

正解

イ. 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。

解説

コーポレートブランドは企業名自体が持つブランド価値で,その名前から品質や信頼性のイメージを連想させ競争優位性を生み出すことが目的.企業全体の信用と直結する.

選択肢ごとの解説

• ア.コアコンピタンス (中核能力) の説明.
• イ.正しい.企業名から品質を連想させ競争優位を生む.
• ウ.経営理念や CSR 活動の説明に近い内容.
• エ.プライベートブランド (PB) の説明.