ITパスポート試験 ITパスポート 2019年 (平成31年 春期) 問5: 既存市場と新市場,既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略,市場浸透戦略,製品開発戦略,多角化戦略を位置付けるとき,市

正解

ア. A

正答率 86.0%（2,316人中 1,992人が正解）

問題の解説

これはアンゾフの成長マトリックスで、製品と市場をそれぞれ既存と新規に分けて、成長の方向を整理する。今の市場で今の製品の販売を伸ばす戦略が市場浸透戦略で、既存市場と既存製品が交わるセルに当たる。既存市場に新製品は製品開発、新市場に既存製品は市場開発、新市場に新製品は多角化にそれぞれ対応する。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。既存市場と既存製品が交わるセルで、今の市場に今の製品を売り込み、シェアや購入量を増やす市場浸透戦略に当たる。
• イ既存市場に新製品を投入するセルで、製品開発戦略に当たる。
• ウ新市場に既存製品を展開するセルで、市場開発戦略に当たる。
• エ新市場に新製品を投入するセルで、多角化戦略に当たる。