ITパスポート試験 ITパスポート 2019年 (平成31年 春期) 問26: 自社の商品についてPPMを作図した。"金のなる木"に該当するものはどれか。 (縦軸: 市場占有率 高/低、横軸: 市場成長率 低/高。A商品: 市場占有率 高・

正解

ア. A商品

正答率 85.2%（1,340人中 1,142人が正解）

問題の解説

PPMは、市場成長率と市場占有率の高低で、事業や商品を、花形、金のなる木、問題児、負け犬の四つに分類する手法である。金のなる木は、市場占有率が高く市場成長率が低い領域で、成長のための投資は少なくて済むのに収益が大きく、資金の供給源になる。図では、占有率が高く成長率が低いA商品が当てはまる。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。A商品は市場占有率が高く市場成長率が低いので、投資を抑えつつ安定して資金を生み出す金のなる木である。
• イB商品は占有率も成長率も高いので、花形に当たる。成長のための投資も大きい。
• ウC商品は占有率が低く成長率も低いので、負け犬に当たる。
• エD商品は占有率が低いが成長率が高いので、問題児に当たる。