情報処理安全確保支援士試験 情報処理安全確保支援士試験 令和5年度秋期 午前Ⅰ 問26: 市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれ

問題本文

市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。

選択肢

• ア.社交性などの性格
• イ.職業
• ウ.人口密度
• エ.製品の使用割合

正解

イ. 職業

解説

市場細分化の基準のうち、人口統計的（デモグラフィック）変数は年齢・性別・職業・所得・家族構成など人口に関する属性を指し、職業が該当するためイが正しい。性格は心理的変数、人口密度は地理的変数、製品の使用割合は行動的変数に分類される。各変数の分類を正しく対応づけられるかを問うマーケティングの基本問題。

選択肢ごとの解説

• ア.社交性などの性格はライフスタイルや価値観に関わる心理的変数に分類される。
• イ.職業は年齢・性別・所得などと並ぶ人口統計的変数に該当するため、正しい。
• ウ.人口密度は都市部か地方かといった地域属性に関わる地理的変数に分類される。
• エ.製品の使用割合は購買・使用の行動に基づく行動的変数であり、人口統計的変数ではない。