応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和4年度秋期 午前 問69: コンジョイント分析の説明はどれか。

正解

イ. 商品がもつ価格，デザイン，使いやすさなど，購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法

正答率 71.8%（818人中 587人が正解）

問題の解説

マーケティング分析手法“コンジョイント分析”の説明を問う問題。コンジョイント分析は、商品がもつ価格・デザイン・使いやすさなど複数の属性の組合せを提示し、消費者がどの属性をどの程度重視しているかを分析する手法である。複数属性の組合せを分析すると述べたイが正解となる。

選択肢ごとの解説

• ア売上高や利益額を高い順に並べ中心顧客を見るのはABC分析（パレート分析）的な手法であり、コンジョイント分析ではないため誤り。
• イ価格・デザイン・使いやすさなど購入者が重視する複数属性の組合せを分析する、というコンジョイント分析の定義に一致するため正しい。
• ウ同一世代の共通行動に注目する分析はコーホート分析（世代分析）の説明であり、コンジョイント分析ではないため誤り。
• エブランドのイメージ項目を散布図にプロットして位置付けを見るのはポジショニング分析の説明であり、コンジョイント分析ではないため誤り。