応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和4年度秋期 午前 問68: ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

正解

ウ. 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。

正答率 79.7%（217人中 173人が正解）

問題の解説

ターゲットリターン価格設定は、目標とする投資収益率が得られるように、費用や予想販売量から逆算して価格を決める方法である。競合の価格を基準にする競争志向の価格設定、市場セグメントごとに価格を変える差別価格設定、消費者の値頃感を基準にする価格設定とは、価格を決める基準が異なる。

選択肢ごとの解説

• ア競合の価格を十分に考慮して決めるのは、競争志向（競争基準）の価格設定である。
• イ顧客層、時間帯、場所などの市場セグメントごとに異なる価格にするのは、差別価格設定である。
• ウ正しい。目標とする投資収益率を実現できるよう、費用や予想販売量から逆算して価格を決めるのが、ターゲットリターン価格設定である。
• エリサーチなどで把握した消費者の値頃感に基づいて決めるのは、知覚価値（需要志向）の価格設定である。