応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和4年度秋期 午前 問68: ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

問題本文

ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

選択肢

• ア.競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
• イ.顧客層，時間帯，場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
• ウ.目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
• エ.リサーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。

正解

ウ. 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。

解説

価格設定手法の一つ“ターゲットリターン価格設定”の説明を問う問題。これは、目標とする投資収益率（ターゲットリターン）を達成できるように、必要な利益を見込んで販売価格を決定する手法である。「目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する」と述べたウが正解となる。

選択肢ごとの解説

• ア.競合の価格を考慮して決めるのは競争志向の価格設定（実勢価格設定）の説明であり、ターゲットリターン価格設定ではないため誤り。
• イ.顧客層や時間帯・場所など市場セグメントごとに価格を変えるのは差別価格設定の説明であり、ターゲットリターン価格設定ではないため誤り。
• ウ.目標とする投資収益率を実現するように価格を決める、というターゲットリターン価格設定の定義に一致するため正しい。
• エ.消費者の値頃感に基づいて決めるのは知覚価値（需要志向）に基づく価格設定の説明であり、ターゲットリターン価格設定ではないため誤り。