ITパスポート試験 過去問解説
マーケティングとは？ITパスポート試験 2009年 (平成21年 秋期) 問22を解説
ITパスポート試験 2009年 (平成21年 秋期) 問22は、マーケティングに関する理解を問う問題です。検索から入っても、問題文、選択肢、正解、解説、各選択肢がなぜ違うかをこのページだけで確認できます。
問題文
ECサイトに関連するマーケティング施策のうち,マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。
この問題の出題ポイント
- マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
- ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
- 関連タグ: マーケティング、4P、Place。
選択肢
- アECサイトでの販売に際し,ECサイト専用の商品を開発した。
- イECサイトへの来訪者数を増加させるために,検索連動型広告を活用した。
- ウ従来,代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。正解
- エ販売代理店への手数料が不要になったので,ECサイトで直販する商品の価格を下げた。
正解
ウ: 従来,代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
解説
マーケティングミックスの4Pは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通・販売経路）、Promotion（販売促進）である。Placeは、商品を顧客に届ける経路や販売の場所に関する施策で、代理店経由の販売から直販へ販売経路を変えることがこれに当たる。
なぜ他の選択肢が違うのか
ア
ECサイト専用の商品を開発することは、製品（Product）に関する施策である。
イ
検索連動型広告で来訪者数を増やすのは、販売促進（Promotion）に関する施策である。
ウ（正解）
正しい。代理店経由の販売からECサイトでの直販に切り替えるのは、販売経路の変更であり、Place（流通）に関する施策である。
エ
手数料が不要になった分、直販する商品の価格を下げるのは、価格（Price）に関する施策である。
解き方の整理
マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。
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