ITパスポート試験 ITパスポート 2009年 (平成21年 秋期) 問22: ECサイトに関連するマーケティング施策のうち,マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。

正解

ウ. 従来,代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。

正答率 79.5%（2,001人中 1,591人が正解）

問題の解説

マーケティングミックスの4Pは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通・販売経路）、Promotion（販売促進）である。Placeは、商品を顧客に届ける経路や販売の場所に関する施策で、代理店経由の販売から直販へ販売経路を変えることがこれに当たる。

選択肢ごとの解説

• アECサイト専用の商品を開発することは、製品（Product）に関する施策である。
• イ検索連動型広告で来訪者数を増やすのは、販売促進（Promotion）に関する施策である。
• ウ正しい。代理店経由の販売からECサイトでの直販に切り替えるのは、販売経路の変更であり、Place（流通）に関する施策である。
• エ手数料が不要になった分、直販する商品の価格を下げるのは、価格（Price）に関する施策である。