ITパスポート試験 過去問解説
マーケティングとは？ITパスポート試験 2011年 (平成23年 特別) 問23を解説
ITパスポート試験 2011年 (平成23年 特別) 問23は、マーケティングに関する理解を問う問題です。検索から入っても、問題文、選択肢、正解、解説、各選択肢がなぜ違うかをこのページだけで確認できます。
問題文
複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。
この問題の出題ポイント
- マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
- ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
- 関連タグ: マーケティング、マーケティングミックス、4P。
選択肢
- アマーケティングコンセプト
- イマーケティングチャネル
- ウマーケティングミックス正解
- エマーチャンダイジング
正解
ウ: マーケティングミックス
解説
マーケティングミックスは、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)といった複数の要素を、目標に合わせて最適に組み合わせて展開する手法である。これらは企業側から見た4Pとして知られる。
なぜ他の選択肢が違うのか
ア
マーケティングコンセプトは、顧客のニーズを中心に据えて活動するという基本的な考え方で、要素を組み合わせる手法ではない。
イ
マーケティングチャネルは、製品が生産者から消費者に届くまでの流通経路のことで、組み合わせる要素の一つである。
ウ（正解）
正しい。製品、価格、流通、販売促進といった複数の要素を組み合わせて展開する手法である。
エ
マーチャンダイジングは、商品の品ぞろえや価格、数量などを計画して管理する活動で、商品政策にあたる。
解き方の整理
マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。
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