ITパスポート試験 ITパスポート 2011年 (平成23年 特別) 問23: 複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。

正解

ウ. マーケティングミックス

正答率 85.2%（1,596人中 1,359人が正解）

問題の解説

マーケティングミックスは、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)といった複数の要素を、目標に合わせて最適に組み合わせて展開する手法である。これらは企業側から見た4Pとして知られる。

選択肢ごとの解説

• アマーケティングコンセプトは、顧客のニーズを中心に据えて活動するという基本的な考え方で、要素を組み合わせる手法ではない。
• イマーケティングチャネルは、製品が生産者から消費者に届くまでの流通経路のことで、組み合わせる要素の一つである。
• ウ正しい。製品、価格、流通、販売促進といった複数の要素を組み合わせて展開する手法である。
• エマーチャンダイジングは、商品の品ぞろえや価格、数量などを計画して管理する活動で、商品政策にあたる。