バスケット分析とは？ITパスポート試験 2014年 (平成26年 秋期) 問28を解説

問題文

この問題の出題ポイント

• バスケット分析の定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
• ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
• 関連タグ: マーケティング、バスケット分析、データ分析。

選択肢

1. アコンビニエンスストアで商品ごとの販売促進と売上高の関係を分析する。
2. イコンビニエンスストアに来店する客が,一緒に購買する商品を分析する。正解
3. ウスーパーマーケットで販売する商品カテゴリごとの収益率を分析する。
4. エスーパーマーケットに来店する客の来店頻度や購入金額を分析する。

解説

なぜ他の選択肢が違うのか

• ア

  誤り. 「商品ごとの販売促進と売上高の関係を分析する」のはマーケティングの販促効果分析や回帰分析等の領域. 個別商品の販促施策と売上の関係に着目するもので,複数商品の同時購買パターンを見るバスケット分析とは分析軸が異なる. 単品 vs 組合せの違いを意識する.

• イ（正解）

  正解. 来店客が一緒に購買する商品の組合せを分析するのが,まさにバスケット分析(マーケットバスケット分析)の典型例. アソシエーション分析の手法で支持度・確信度・リフト値等の指標で関連ルールを評価し,併売促進・陳列レイアウト・クロスセル戦略の立案に活用される.

• ウ

  誤り. 「商品カテゴリごとの収益率を分析する」のはABC分析や採算性分析,カテゴリマネジメント等の領域で,カテゴリ単位の収益貢献度を評価するもの. 複数商品の同時購買パターンを見るバスケット分析とは分析対象とゴールが異なる. カテゴリ分析と組合せ分析の違いを整理する.

• エ

  誤り. 「来店客の来店頻度や購入金額を分析する」のはRFM分析(最終購買日Recency,購入頻度Frequency,購入金額Monetary)の代表領域で,顧客セグメンテーションに用いる. 商品の組合せを分析するバスケット分析とは対象軸が異なる. 顧客軸と商品軸の違いに注目する.

解き方の整理

バスケット分析の問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。

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