ITパスポート試験 過去問解説
マーケティングとは？ITパスポート試験 2017年 (平成29年 春期) 問2を解説
ITパスポート試験 2017年 (平成29年 春期) 問2は、マーケティングに関する理解を問う問題です。検索から入っても、問題文、選択肢、正解、解説、各選択肢がなぜ違うかをこのページだけで確認できます。
問題文
マーケティングミックスの検討に用いる考え方の一つであり,売り手側の視点を分類したものはどれか。
この問題の出題ポイント
- マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
- ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
- 関連タグ: 経営戦略、マーケティング、4P、マーケティングミックス。
選択肢
- ア4C
- イ4P正解
- ウPPM
- エSWOT
正解
イ: 4P
解説
マーケティングミックスは、製品・価格・流通・販売促進などの要素を組み合わせて市場に働きかける考え方である。このうち売り手側の視点で分類したものが4Pで、買い手側の視点で言い換えたものが4Cである。SWOTやPPMは別の目的の分析手法である。
なぜ他の選択肢が違うのか
ア
買い手の視点で分類したもので、顧客価値、顧客の負担するコスト、利便性、コミュニケーションの四つを指す。
イ（正解）
正しい。製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)の四つで、売り手側の視点で分類したものである。
ウ
プロダクトポートフォリオマネジメントのことで、事業や製品を市場成長率と市場シェアで分類し、経営資源の配分を考える手法である。
エ
強み・弱み・機会・脅威の四つの観点で内部環境と外部環境を分析する手法であり、マーケティングミックスの分類ではない。
解き方の整理
マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。
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