マーケティングとは？ITパスポート試験 2014年 (平成26年 春期) 問30を解説

問題文

この問題の出題ポイント

• マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
• ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
• 関連タグ: マーケティング、マーケティングミックス、4P。

選択肢

1. アソーシャルマーケティング
2. イダイレクトマーケティング
3. ウマーケティングチャネル
4. エマーケティングミックス正解

解説

なぜ他の選択肢が違うのか

• ア

  誤り. ソーシャルマーケティングは社会的責任や福祉・公共目的を重視するマーケティングの考え方の説明であり,4P構成の手法名ではない. CSR的視点を取り入れた概念で,公共サービスや非営利組織のマーケティング理論として用いられる. . 用語の定義と区別を正確に理解することが本問題の核心となる

• イ

  誤り. ダイレクトマーケティングは通信販売・カタログ販売など顧客に直接働きかけて反応を測定する手法の説明であり,4P全体を指す用語ではない. プロモーション手法の一種に近く,4P構成のうちのプロモーション要素に関連する. . 用語の定義と区別を正確に理解することが本問題の核心となる

• ウ

  誤り. マーケティングチャネル(marketing channel)は製品が生産者から消費者へ届くまでの流通経路を意味する用語であり,4P全体の名称ではない. 4PのうちのPlace(流通)に対応する概念で,4P全体ではなくその一要素を指す.

• エ（正解）

  正しい. 製品(Product)・価格(Price)・流通(Place)・販売促進(Promotion)の4要素(4P)を組み合わせる手法がマーケティングミックスのため. マーケティング戦略立案の古典的フレームワークとして広く使われる基本概念である.

解き方の整理

マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。

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