ITパスポート試験 ITパスポート 2014年 (平成26年 春期) 問30: "製品"、"価格"、"流通"、"販売促進"の四つを構成要素とするマーケティング手法はどれか。

正解

エ. マーケティングミックス

正答率 80.8%（2,005人中 1,621人が正解）

問題の解説

マーケティングミックスは、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)の四つ(4P)を組み合わせて、狙う市場に働きかける手法である。四つの要素の整合を取りながら、一体の戦略として組み立てる。

選択肢ごとの解説

• アソーシャルマーケティングは、企業の利益だけでなく、社会全体の利益や課題の解決を重視するマーケティングの考え方で、四つの要素を組み合わせる手法ではない。
• イダイレクトマーケティングは、顧客と直接やり取りして通信販売などで商品を販売する手法で、四つの要素を組み合わせる手法ではない。
• ウマーケティングチャネルは、商品を生産者から消費者に届ける流通経路のことで、四つの要素の一つである流通に関する語にすぎない。
• エ正しい。マーケティングミックスは、製品、価格、流通、販売促進の四つ(4P)を組み合わせて戦略を組み立てる手法である。