問題本文
"製品"、"価格"、"流通"、"販売促進"の四つを構成要素とするマーケティング手法はどれか。
選択肢
- ア.ソーシャルマーケティング
- イ.ダイレクトマーケティング
- ウ.マーケティングチャネル
- エ.マーケティングミックス
解説
マーケティングミックス(marketing mix)はProduct(製品)・Price(価格)・Place(流通)・Promotion(販売促進)の4Pを最適に組み合わせて市場に働きかける手法. ジェローム・マッカーシーが提唱し,コトラーらが体系化した古典的マーケティング理論の基礎. 買い手視点の4C(Customer value,Cost,Convenience,Communication)と対応関係にあり,セットで学ばれる. 戦略立案の出発点となる基本フレームワークで,各要素の整合性が成功の鍵.
選択肢ごとの解説
- ア.誤り. ソーシャルマーケティングは社会的責任や福祉・公共目的を重視するマーケティングの考え方の説明であり,4P構成の手法名ではない. CSR的視点を取り入れた概念で,公共サービスや非営利組織のマーケティング理論として用いられる. . 用語の定義と区別を正確に理解することが本問題の核心となる
- イ.誤り. ダイレクトマーケティングは通信販売・カタログ販売など顧客に直接働きかけて反応を測定する手法の説明であり,4P全体を指す用語ではない. プロモーション手法の一種に近く,4P構成のうちのプロモーション要素に関連する. . 用語の定義と区別を正確に理解することが本問題の核心となる
- ウ.誤り. マーケティングチャネル(marketing channel)は製品が生産者から消費者へ届くまでの流通経路を意味する用語であり,4P全体の名称ではない. 4PのうちのPlace(流通)に対応する概念で,4P全体ではなくその一要素を指す.
- エ.正しい. 製品(Product)・価格(Price)・流通(Place)・販売促進(Promotion)の4要素(4P)を組み合わせる手法がマーケティングミックスのため. マーケティング戦略立案の古典的フレームワークとして広く使われる基本概念である.
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