応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 平成29年度春期 午前 問72: インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。

問題本文

インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。

選択肢

• ア.インターネット検索エンジンで，利用者が入力した特定の検索キーワードに関連する商品の広告を表示する。
• イ.サービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだ Web サイトを訪れた利用者に対して，その Web サイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
• ウ.スマートフォンなどの GPS 機能を使い，利用者の現在地に合わせて，近隣の商業施設の広告を，利用者が見ている Web サイトに表示する。
• エ.利用者の Web サイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ている Web サイトに表示する。

正解

エ. 利用者の Web サイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ている Web サイトに表示する。

解説

行動ターゲティング広告とは，利用者の検索履歴・閲覧したページ・購買履歴といった過去の“行動”の蓄積を解析して興味や関心を推定し，それに合った広告を表示する手法である。利用者個人の行動データに基づく点が特徴であり，よって正解はエである。

選択肢ごとの解説

• ア.誤り。入力した検索キーワードに連動して広告を表示するのは，リスティング広告(検索連動型広告)の説明である。
• イ.誤り。訪問先サイトのコンテンツ内容に関連した広告を表示するのは，コンテンツ連動型広告の説明である。
• ウ.誤り。GPS による現在地に合わせて広告を表示するのは，位置情報を用いたジオターゲティング(位置情報連動型広告)の説明である。
• エ.正しい。検索履歴・閲覧履歴・購買履歴から利用者の興味・関心を解析して広告を出すのが行動ターゲティングである。