応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 平成29年度春期 午前 問72: インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。

正解

エ. 利用者の Web サイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ている Web サイトに表示する。

正答率 51.3%（678人中 348人が正解）

問題の解説

行動ターゲティング広告は、利用者の検索履歴、閲覧したページ、購買履歴などの行動を蓄積・解析して興味や関心を推定し、それに合う広告を出す手法である。表示の根拠が利用者本人の行動の履歴である点が特徴で、その時の検索語やサイトの内容、現在地を根拠にする広告とは区別される。

選択肢ごとの解説

• ア入力された検索キーワードに関連する広告を出すのは、検索連動型広告(リスティング広告)で、根拠はその時の検索語であり、過去の行動履歴ではない。
• イ訪れた Web サイトの内容に関連した広告を出すのは、コンテンツ連動型広告で、根拠はサイトの内容であり、利用者の行動履歴ではない。
• ウGPS で得た現在地に合わせて近隣の施設の広告を出すのは、位置情報連動型広告で、根拠は現在地であり、行動履歴の解析ではない。
• エ正しい。検索履歴、閲覧したページ、購買履歴から興味・関心を解析し、それに関連した広告を出すのが行動ターゲティングである。