応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 平成29年度春期 午前 問72: インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。

正解

エ. 利用者の Web サイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ている Web サイトに表示する。

正答率 51.2%（676人中 346人が正解）

問題の解説

行動ターゲティング広告とは，利用者の検索履歴・閲覧したページ・購買履歴といった過去の“行動”の蓄積を解析して興味や関心を推定し，それに合った広告を表示する手法である。利用者個人の行動データに基づく点が特徴であり，よって正解はエである。

選択肢ごとの解説

• ア誤り。入力した検索キーワードに連動して広告を表示するのは，リスティング広告(検索連動型広告)の説明である。
• イ誤り。訪問先サイトのコンテンツ内容に関連した広告を表示するのは，コンテンツ連動型広告の説明である。
• ウ誤り。GPS による現在地に合わせて広告を表示するのは，位置情報を用いたジオターゲティング(位置情報連動型広告)の説明である。
• エ正しい。検索履歴・閲覧履歴・購買履歴から利用者の興味・関心を解析して広告を出すのが行動ターゲティングである。