応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和元年度秋期 午前 問73: インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。

正解

エ. Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。

正答率 64.6%（463人中 299人が正解）

問題の解説

コンバージョン率は、広告をクリックしてサイトを訪れた人のうち、会員登録や商品購入などの成果に至った人の割合を示す指標である。表示回数に対するクリックの割合はクリック率、成果1件当たりの広告費は顧客獲得単価、広告費に対する収益の倍率は広告費用対効果という、別の指標である。

選択肢ごとの解説

• ア広告の表示回数に対するクリック回数の割合は、クリック率（CTR）である。
• イ商品購入に至った顧客1人当たりの広告コストは、顧客獲得単価（CPA）である。
• ウ広告に掛けた費用の何倍の収益を得られたかを示すのは、広告費用対効果（ROAS）である。
• エ正しい。広告をクリックして訪れた人のうち、会員登録や商品購入などに至った人の割合が、コンバージョン率である。