応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和5年度秋期 午前 問68: 顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら，プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法はどれか。

問題本文

顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら，プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法はどれか。

選択肢

• ア.アフィリエイトマーケティング
• イ.差別型マーケティング
• ウ.パーミッションマーケティング
• エ.バイラルマーケティング

正解

ウ. パーミッションマーケティング

解説

パーミッション(permission＝許可)マーケティングは，顧客から得た同意(許可)に基づいて情報提供やプロモーションを行い，関係を深めながら同意の範囲を段階的に広げていく手法である。問題文の“同意の範囲を段階的に広げながらプロモーションを行う”という記述がこれに一致するため，正解はウ。

選択肢ごとの解説

• ア.アフィリエイトマーケティングは，他のサイトに広告を掲載し成果(購入等)に応じて報酬を支払う成果報酬型の手法で，顧客の同意範囲を広げる手法ではない。
• イ.差別型マーケティングは，複数の市場セグメントごとに異なる製品やマーケティングを展開する手法であり，同意範囲を段階的に広げる手法ではない。
• ウ.正しい。顧客の同意(許可)を得てプロモーションを行い，その範囲を段階的に広げていくというパーミッションマーケティングの特徴に一致する。
• エ.バイラルマーケティングは，口コミや SNS の共有を通じてウイルスのように情報を広げる手法であり，同意範囲を段階的に広げる手法ではない。