応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和5年度秋期 午前 問68: 顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら，プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法はどれか。

正解

ウ. パーミッションマーケティング

正答率 50.5%（1,066人中 538人が正解）

問題の解説

パーミッション(permission＝許可)マーケティングは，顧客から得た同意(許可)に基づいて情報提供やプロモーションを行い，関係を深めながら同意の範囲を段階的に広げていく手法である。問題文の“同意の範囲を段階的に広げながらプロモーションを行う”という記述がこれに一致するため，正解はウ。

選択肢ごとの解説

• アアフィリエイトマーケティングは，他のサイトに広告を掲載し成果(購入等)に応じて報酬を支払う成果報酬型の手法で，顧客の同意範囲を広げる手法ではない。
• イ差別型マーケティングは，複数の市場セグメントごとに異なる製品やマーケティングを展開する手法であり，同意範囲を段階的に広げる手法ではない。
• ウ正しい。顧客の同意(許可)を得てプロモーションを行い，その範囲を段階的に広げていくというパーミッションマーケティングの特徴に一致する。
• エバイラルマーケティングは，口コミや SNS の共有を通じてウイルスのように情報を広げる手法であり，同意範囲を段階的に広げる手法ではない。