応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和5年度秋期 午前 問69: 市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれ

問題本文

市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。

選択肢

• ア.社交性などの性格
• イ.職業
• ウ.人口密度
• エ.製品の使用割合

正解

イ. 職業

解説

市場細分化(セグメンテーション)の変数のうち，人口統計的変数(デモグラフィック変数)は，年齢・性別・職業・所得・家族構成・学歴など，人口統計上の属性を指す。選択肢の中では“職業”がこれに該当するため正解はイ。性格は心理的変数，人口密度は地理的変数，製品の使用割合は行動的変数であり，それぞれ別の分類に属する。

選択肢ごとの解説

• ア.社交性などの性格はライフスタイルや価値観などに基づく心理的(サイコグラフィック)変数に分類され，人口統計的変数ではない。
• イ.正しい。職業は年齢・性別・所得などと並ぶ人口統計上の属性であり，人口統計的変数に分類される。
• ウ.人口密度は地域や気候などに基づく地理的(ジオグラフィック)変数に分類され，人口統計的変数ではない。
• エ.製品の使用割合は使用量や購買行動に基づく行動的(ビヘイビアル)変数に分類され，人口統計的変数ではない。