応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 令和5年度秋期 午前 問67: H. I. アンゾフが提唱した成長マトリクスを説明したものはどれか。

正解

ア. 既存製品か新製品かという製品軸と既存市場か新市場かという市場軸の両軸で捉え，事業成長戦略を考える。

正答率 43.2%（1,405人中 607人が正解）

問題の解説

アンゾフの成長マトリクスは，製品(既存／新規)と市場(既存／新規)の二つの軸で事業の成長戦略を4区分(市場浸透・新製品開発・新市場開拓・多角化)に整理する枠組みである。よって製品軸と市場軸の両軸で成長戦略を考えると述べたアが正解。他の選択肢はそれぞれ別の有名なフレームワークの説明である。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。製品軸(既存／新製品)と市場軸(既存／新市場)で事業成長戦略を考える，というアンゾフの成長マトリクスの説明そのものである。
• イコスト優位か差別化か，ターゲットを広くするか集中するかで戦略を考えるのはポーターの競争戦略(3つの基本戦略)の説明であり，成長マトリクスではない。
• ウ市場成長率と相対的市場シェアの2軸で事業を捉え資源配分を考えるのは PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)の説明であり，成長マトリクスとは異なる。
• エ内部環境の強み・弱みと外部環境の機会・脅威を抽出するのは SWOT 分析の説明であり，成長マトリクスではない。