マーケティングとは？ITパスポート試験 2012年 (平成24年 秋期) 問15を解説

問題文

この問題の出題ポイント

• マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
• ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
• 関連タグ: マーケティング、マーケティングミックス、4P。

選択肢

1. ア機会,脅威,強み,弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方
2. イ顧客,競合他社,自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方
3. ウ製品,流通,価格,販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方正解
4. エ製品を花形,金のなる木,問題児,負け犬に分類して戦略を立てる考え方

解説

なぜ他の選択肢が違うのか

• ア

  機会・脅威・強み・弱みの4視点から戦略を立てるのはSWOT分析の説明.内部環境(強み・弱み)と外部環境(機会・脅威)を整理して戦略を導く手法で,マーケティングミックス(4P)とは別のフレームワーク.企業全体の戦略立案で用いられる分析手法.用語の意味を正確に把握すれば誤りと分かる.

• イ

  顧客・競合他社・自社の3視点から戦略を立てるのは3C分析の説明.市場・競争環境を整理して自社のポジションを決める手法であり,4P要素を組み合わせるマーケティングミックスとは異なる.環境分析フェーズで使う手法でマーケ戦略の前段に位置.設問の主題と異なる領域の概念で答えにならない.

• ウ（正解）

  正解.製品(Product)・流通(Place)・価格(Price)・販売促進(Promotion)の4P要素を組み合わせて戦略を立てるのがマーケティングミックスの説明.ターゲット市場に対する最適なミックス設計が中核で,STP分析と組み合わせて使われる戦略策定の中核手法.

• エ

  製品を花形・金のなる木・問題児・負け犬に分類して戦略を立てるのはPPM(Product Portfolio Management:プロダクトポートフォリオマネジメント)の説明.市場成長率と相対シェアで事業を4象限に分類するBCGのフレームワークでマーケティングミックスとは別..

解き方の整理

マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。

関連問題

前後の問題

2012年 (平成24年 秋期) の関連する問題

2012年 (平成24年 秋期)の問題一覧 ITパスポート試験の解説一覧