ITパスポート試験 過去問解説
マーケティングとは？ITパスポート試験 2012年 (平成24年 秋期) 問15を解説
ITパスポート試験 2012年 (平成24年 秋期) 問15は、マーケティングに関する理解を問う問題です。検索から入っても、問題文、選択肢、正解、解説、各選択肢がなぜ違うかをこのページだけで確認できます。
問題文
マーケティングミックスの説明として,適切なものはどれか。
この問題の出題ポイント
- マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
- ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
- 関連タグ: マーケティング、マーケティングミックス、4P。
選択肢
- ア機会,脅威,強み,弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方
- イ顧客,競合他社,自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方
- ウ製品,流通,価格,販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方正解
- エ製品を花形,金のなる木,問題児,負け犬に分類して戦略を立てる考え方
正解
ウ: 製品,流通,価格,販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方
解説
マーケティングミックスは、企業が自社で操作できるマーケティング施策の要素を組み合わせて戦略を立てる考え方である。製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)の四つの頭文字から4Pと呼ばれる。
なぜ他の選択肢が違うのか
ア
機会、脅威、強み、弱みの視点から自社の環境を分析するのはSWOT分析で、マーケティングミックスの説明ではない。
イ
顧客、競合、自社の三つの観点から戦略を考えるのは3C分析で、マーケティングミックスの説明ではない。
ウ（正解）
正しい。製品、流通、価格、販売促進の四つの要素を組み合わせて戦略を立てる考え方で、4Pとも呼ばれる。
エ
製品を花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類して戦略を立てるのは、PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)である。
解き方の整理
マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。
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