ITパスポート試験 ITパスポート 2012年 (平成24年 秋期) 問15: マーケティングミックスの説明として,適切なものはどれか。

正解

ウ. 製品,流通,価格,販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方

正答率 76.5%（1,336人中 1,022人が正解）

問題の解説

マーケティングミックスは、企業が自社で操作できるマーケティング施策の要素を組み合わせて戦略を立てる考え方である。製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、販売促進(Promotion)の四つの頭文字から4Pと呼ばれる。

選択肢ごとの解説

• ア機会、脅威、強み、弱みの視点から自社の環境を分析するのはSWOT分析で、マーケティングミックスの説明ではない。
• イ顧客、競合、自社の三つの観点から戦略を考えるのは3C分析で、マーケティングミックスの説明ではない。
• ウ正しい。製品、流通、価格、販売促進の四つの要素を組み合わせて戦略を立てる考え方で、4Pとも呼ばれる。
• エ製品を花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類して戦略を立てるのは、PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)である。