応用情報技術者試験 応用情報技術者試験 平成30年度春期 午前 問69: ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

問題本文

ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

選択肢

• ア.競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
• イ.顧客層，時間帯，場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
• ウ.目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
• エ.リサーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。

正解

ウ. 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。

解説

ターゲットリターン価格設定は、“リターン（投資収益）”という名のとおり、あらかじめ目標とする投資収益率（目標利益率）を定め、それを達成できるように価格を決める手法である。よって正解はウ。他の選択肢は、競合基準・セグメント別・消費者の値頃感に基づく価格設定であり、目標収益率を起点にするターゲットリターン価格設定とは考え方が異なる。

選択肢ごとの解説

• ア.競合の価格を十分考慮して決めるのは競争志向型（実勢価格）の価格設定であり、ターゲットリターン価格設定ではない。
• イ.顧客層・時間帯・場所など市場セグメントごとに価格を変えるのは差別価格（セグメント別価格）であり、ターゲットリターン価格設定ではない。
• ウ.正しい。目標とする投資収益率を実現するように価格を決めるのがターゲットリターン価格設定である。
• エ.消費者の値頃感（知覚価値）に基づいて決めるのは知覚価値価格設定であり、ターゲットリターン価格設定ではない。