基本情報技術者試験 基本情報技術者試験 平成26年度 春期 午前 午前 問67: コトラーの競争戦略によると，業界でのシェアは高くないが，特定の製品・サービスに経営資源を集中することで，収益を高め，独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業

問題本文

コトラーの競争戦略によると，業界でのシェアは高くないが，特定の製品・サービスに経営資源を集中することで，収益を高め，独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はどれか。

選択肢

• ア.マーケットチャレンジャ
• イ.マーケットニッチャ
• ウ.マーケットフォロワ
• エ.マーケットリーダ

正解

イ. マーケットニッチャ

解説

コトラーの市場地位別戦略で、特定セグメントに集中して独自地位を築くのがマーケットニッチャです。専門化と集中で大手と直接競合せずに利益を確保します。

選択肢ごとの解説

• ア.チャレンジャはリーダに対して攻撃的にシェア拡大を狙う2位グループの企業です。
• イ.ニッチャはニッチ市場集中型でリーダとは戦わずに利益を出す戦略です。
• ウ.フォロワはリーダの模倣と現状維持で安定を狙う戦略です。
• エ.リーダは市場最大シェアでフルライン戦略をとる企業です。