ITパスポート試験 過去問解説
市場浸透戦略とは？ITパスポート試験 2019年 (平成31年 春期) 問5を解説
ITパスポート試験 2019年 (平成31年 春期) 問5は、市場浸透戦略に関する理解を問う問題です。検索から入っても、問題文、選択肢、正解、解説、各選択肢がなぜ違うかをこのページだけで確認できます。
問題文
既存市場と新市場,既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略,市場浸透戦略,製品開発戦略,多角化戦略を位置付けるとき,市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
この問題の出題ポイント
- 市場浸透戦略の定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
- ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
- 関連タグ: 経営戦略、アンゾフの成長マトリクス、市場浸透戦略、図表問題。
選択肢
- アA正解
- イB
- ウC
- エD
正解
ア: A
解説
これはアンゾフの成長マトリックスで、製品と市場をそれぞれ既存と新規に分けて、成長の方向を整理する。今の市場で今の製品の販売を伸ばす戦略が市場浸透戦略で、既存市場と既存製品が交わるセルに当たる。既存市場に新製品は製品開発、新市場に既存製品は市場開発、新市場に新製品は多角化にそれぞれ対応する。
なぜ他の選択肢が違うのか
ア（正解）
正しい。既存市場と既存製品が交わるセルで、今の市場に今の製品を売り込み、シェアや購入量を増やす市場浸透戦略に当たる。
イ
既存市場に新製品を投入するセルで、製品開発戦略に当たる。
ウ
新市場に既存製品を展開するセルで、市場開発戦略に当たる。
エ
新市場に新製品を投入するセルで、多角化戦略に当たる。
解き方の整理
市場浸透戦略の問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。
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