ITパスポート試験 ITパスポート 2012年 (平成24年 秋期) 問11: 製品に関するPPMに関して,次の記述中のa,bに入れる字句の適切な組合せはどれか。 は,将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。

問題本文

製品に関するPPMに関して,次の記述中のa,bに入れる字句の適切な組合せはどれか。 は,将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。

選択肢

• ア.a:金のなる木, b:負け犬
• イ.a:金のなる木, b:問題児
• ウ.a:花形(スター), b:負け犬
• エ.a:花形(スター), b:問題児

正解

イ. a:金のなる木, b:問題児

解説

正解はイ.PPM(Product Portfolio Management:プロダクトポートフォリオマネジメント)は市場成長率(縦軸)と相対市場占有率(横軸)で事業・製品を4象限に分類するBCG(ボストンコンサルティンググループ)のフレームワーク.金のなる木(低成長・高シェア:少投資で安定収益),花形/スター(高成長・高シェア:成長維持に投資が必要だが収益も大),問題児(高成長・低シェア:多大な投資が必要で将来期待),負け犬(低成長・低シェア:撤退候補).設問aは「少ない投資で収益」=金のなる木,bは「将来成長のため投資が必要」=問題児で組合せはイ.

選択肢ごとの解説

• ア.a:金のなる木は正しいが,b:負け犬は低成長・低シェアで撤退候補となる象限であり「将来成長のため投資が必要な製品群」の説明とは合わない.負け犬は通常,投資せず縮小・撤退の判断対象であって将来期待の象限ではないため不適切な組合せ.用語の意味を正確に把握すれば誤りと分かる.
• イ.正解.a:金のなる木(低成長・高シェアで少ない投資で安定した収益を生む),b:問題児(高成長・低シェアで将来の花形候補だが多額の投資を要する)の組合せが,設問の文中の説明と完全に一致する.PPM4象限の典型出題で押さえるべき頻出問題.対比される他選択肢との違いも整理しておく.
• ウ.a:花形(スター)は高成長・高シェアで売上は大きいが市場成長維持に多額の投資が必要なため「少ない投資で収益」とは合わない.金のなる木と花形の位置付けの違い(成長率)を押さえると判別できる.成長率と投資負担の関係を理解する.設問の主題と異なる領域の概念で答えにならない.
• エ.a:花形(スター)が「少ない投資で収益」と一致しないため不適切.花形は成長に伴うシェア維持投資が必要で,設問の「少ない投資で収益」を満たす象限は金のなる木である.bの問題児は正しいだけにaの誤りが分岐点となる組合せ問題.用語の定義を取り違えやすい紛らわしい選択肢.