マーケティングとは？ITパスポート試験 2016年 (平成28年 春期) 問3を解説

問題文

この問題の出題ポイント

• マーケティングの定義だけでなく、問題文中の条件がどの選択肢に当てはまるかを確認する。
• ストラテジ系分野では、用語の目的・主体・責任範囲の違いが選択肢で問われやすい。
• 関連タグ: 経営戦略、マーケティング、レコメンデーション、EC。

選択肢

1. アアフィリエイト
2. イオークション
3. ウフラッシュマーケティング
4. エレコメンデーション正解

解説

なぜ他の選択肢が違うのか

• ア

  誤り. アフィリエイトは,個人サイトやブログなどに広告を掲載し,そこ経由で商品が購入されると掲載者に成果報酬が支払われる仕組みの説明であり,成果報酬型の広告ビジネスを指す. 閲覧履歴を分析して関連商品を推奨する仕組みそのものではないため,本問の説明には該当しない.

• イ

  誤り. オークションは複数の購入希望者が価格を競り上げ,最も高い価格を提示した者が落札する販売方式の説明である. インターネットオークションが典型例だが,これは取引価格の決定方式であって,履歴分析に基づき関心ある商品を推奨する手法ではないので本問の説明には合致しない.

• ウ

  誤り. フラッシュマーケティングは,大幅な割引価格を短時間または限られた期間だけ提示し,SNSや共同購入で多数の顧客の購買を一気に促す販売手法の説明である. 時間限定特売の販促手法であって,個人の履歴を分析した推奨ではないため,本問の手法とは異なる.

• エ（正解）

  正しい. レコメンデーションは,閲覧履歴や購入履歴を分析し,利用者の関心や購買傾向に合いそうな商品や情報を提示して購入を促す手法である. オンラインショッピングの「この商品を見た人はこちらも見ています」などが典型であり,本問の説明と一致する.

解き方の整理

マーケティングの問題では、選択肢のキーワードだけで判断せず、問題文が示す条件と正解選択肢の説明が一致しているかを見ます。誤答選択肢は、似た用語を混ぜる、主体を入れ替える、目的や範囲を広げすぎる、という形で作られることが多いため、選択肢別解説まで確認しておくと復習効率が上がります。

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