ITパスポート試験 ITパスポート 2009年 (平成21年 春期) 問31: プロダクトライフサイクルに関する記述のうち,最も適切なものはどれか。

正解

イ. 成長期では,製品の特性を改良し,他社との差別化を図る戦略をとる。

正答率 76.2%（1,740人中 1,326人が正解）

問題の解説

プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから退くまでを導入期、成長期、成熟期、衰退期に分けて見る考え方である。需要が急増して競合が参入してくる成長期には、製品の特性を改良して他社との差別化を図る戦略をとる。

選択肢ごとの解説

• ア導入期は、認知度を上げるための広告宣伝費や開発費がかさむ一方、売上が少ないため、キャッシュフローはマイナスになりやすい。
• イ正しい。成長期は需要が急増し、競合も参入してくるので、製品を改良して差別化を図る戦略をとる。
• ウ他社の参入が相次ぐのは成長期の特徴である。成熟期は市場が飽和して売上の伸びが止まり、シェアの維持や収益の確保が課題になる。
• エ衰退期は需要が減っていく時期で、広告宣伝費を増やして成長を狙うのではなく、投資を抑えて撤退や縮小を検討する。