ITパスポート試験 ITパスポート 2009年 (平成21年 春期) 問10: プロダクトポートフォリオマネジメントでは,縦軸に市場成長率,横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し,製品の市場における位置付けを分析して資源

正解

ア. 金のなる木

正答率 70.7%（717人中 507人が正解）

問題の解説

プロダクトポートフォリオマネジメント (PPM) では、市場成長率と市場占有率の高低で製品を四つに分類し、資源配分を考える。市場成長率が低く、市場占有率が高い製品は『金のなる木』で、追加投資が少なくても大きな資金を生み出し、ほかの製品への投資の原資になる。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。成長は鈍いが高い占有率を保ち、追加の投資が少なくて済むため、多くの資金を生み出す。
• イ花形製品は、市場成長率も市場占有率も高い製品である。成長率が高い点で、問題文の条件に当てはまらない。
• ウ負け犬は、市場成長率も市場占有率も低い製品で、撤退や縮小を検討する対象になる。占有率が低い点で、問題文の条件に当てはまらない。
• エ問題児は、市場成長率は高いが市場占有率は低い製品で、投資して育てるか撤退するかの判断が必要になる。成長率が高く占有率が低い点で、条件に当てはまらない。