問題本文
マーチャンダイジングの説明として,適切なものはどれか。
選択肢
- ア.消費者のニーズや欲求,購買動機などの基準によって全体市場を幾つかの小さな市場に区分し,標的とする市場を絞り込むこと
- イ.製品の出庫から販売に至るまでの物の流れを統合的に捉え,物流チャネル全体を効果的に管理すること
- ウ.店舗などにおいて,商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと
- エ.配送コストの削減と,消費者への接触頻度増加によるエリア密着性向上を狙って,同一エリア内に密度の高い店舗展開を行うこと
正解
ウ. 店舗などにおいて,商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと
解説
マーチャンダイジングは適切な商品・サービスを適切な時期・場所・価格・数量で顧客のニーズに合致する形で提供するための一連の活動.商品政策の中核.
選択肢ごとの解説
- ア.市場セグメンテーション (市場区分け) の説明で誤り.
- イ.ロジスティクス (物流チャネル管理) の説明で誤り.
- ウ.正しい.ニーズに合う形で商品提供する一連の活動.
- エ.ドミナント戦略 (集中出店戦略) の説明で誤り.
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