ITパスポート試験 ITパスポート 2021年 (令和3年) 問23: プロダクトポートフォリオマネジメントは,企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり,製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから,その戦略的な位

正解

エ. 問題児

正答率 85.1%（1,372人中 1,168人が正解）

問題の解説

プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)では、市場成長率と相対的な市場シェアの高低で事業を四つに分ける。成長率が高いのにシェアが低い領域は問題児で、シェアを伸ばして花形にするために多くの資金を投入する必要があるが、うまくいくとは限らない。

選択肢ごとの解説

• ア市場成長率が低く、シェアが高い領域である。追加の投資が少なくて済み、安定して資金を生み出す。
• イ市場成長率もシェアも高い領域である。成長のための投資も必要だが、収益も大きい。
• ウ市場成長率もシェアも低い領域である。将来性に乏しく、撤退も検討される。
• エ正しい。成長率が高い市場でシェアが低い領域で、シェアを高めるために多額の資金が必要になる。育てば花形に、失敗すれば負け犬になり得る。