ITパスポート試験 ITパスポート 2013年 (平成25年 春期) 問10: 企業は,売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために,4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。四つの要素の組合せとして適切

正解

イ. 価格(price),製品(product),販売促進(promotion),流通(place)

正答率 73.3%（1,110人中 814人が正解）

問題の解説

4Pは、マーケティングミックスを構成する Product(製品)、Price(価格)、Promotion(販売促進)、Place(流通)の四つの要素で、頭文字がいずれもPである。企業は目標に応じてこの四つを組み合わせ、最適化を図る。利益(profit)は4Pの要素ではない。

選択肢ごとの解説

• ア価格、製品、販売促進は4Pの要素だが、利益(profit)は含まれず、流通(place)が欠けている。
• イ正しい。製品、価格、販売促進、流通の四つが4Pで、いずれも英語の頭文字がPである。
• ウ利益(profit)は4Pの要素ではなく、販売促進(promotion)が欠けている。
• エ利益(profit)は4Pの要素ではなく、価格(price)が欠けている。