ITパスポート試験 ITパスポート 2016年 (平成28年 秋期) 問30: 店舗での陳列,販促キャンペーンなど,消費者のニーズに合致するような形態で商品を提供するために行う一連の活動を示す用語として,適切なものはどれか。

正解

ウ. マーチャンダイジング

正答率 73.8%（1,382人中 1,020人が正解）

問題の解説

マーチャンダイジングは、消費者のニーズに合った商品を、適切な品ぞろえ、価格、数量、時期、陳列、販促などによって提供するための一連の活動で、商品化計画ともいう。ターゲティングは狙う顧客層の設定、ドミナント戦略は特定地域への集中出店、ロジスティックスは物流の管理を指す。

選択肢ごとの解説

• アターゲティングは、市場を細分化したうえで、狙う顧客層を決めることである。
• イドミナント戦略は、特定の地域に集中して出店し、その地域での市場占有率を高める戦略である。
• ウ正しい。マーチャンダイジングは、消費者のニーズに合った商品を提供するために、品ぞろえ、陳列、販促などを計画し実行する活動である。
• エロジスティックスは、原材料の調達から販売までの物の流れを効率的に管理する、物流の活動である。