ITパスポート試験 ITパスポート 2015年 (平成27年 春期) 問12: プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて,分析対象となる製品や事業を,金のなる木,花形,負け犬及び問題児に分類するとき,縦軸と横軸に使われる指標の組合せとし

正解

エ. c,d

正答率 75.4%（1,212人中 914人が正解）

問題の解説

プロダクトポートフォリオマネジメントは、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率(シェア)をとり、製品や事業を花形、問題児、金のなる木、負け犬の四つに分類して経営資源の配分を考える手法である。市場成長率が高くシェアも高いものが花形、成長率が低くシェアが高いものが金のなる木である。市場規模や顧客定着率は軸に使わない。

選択肢ごとの解説

• ア顧客定着率と市場規模は、この分類の軸には使われない。
• イ市場成長率は軸に使うが、顧客定着率は軸ではない。もう一方の軸は市場占有率である。
• ウ市場占有率は軸に使うが、市場規模は軸ではない。もう一方の軸は市場成長率である。
• エ正しい。市場成長率と市場占有率の組合せで、花形・問題児・金のなる木・負け犬に分類する。